Le tourisme intérieur en Russie est en plein essor depuis quelques mois, dans un contexte de crise sans précédent des voyages internationaux.
La hausse de l'intérêt est assez claire, car des données récentes montrent un déficit de seulement 5 % par rapport à 2019, tandis que le taux d'occupation des hôtels dans tout le pays est supérieur de 20 % à celui de l'année dernière.
L'effet Poutine
Dans ce contexte, il convient de noter qu'en Russie, un facteur très particulier joue un rôle important sur le marché du tourisme intérieur : le président Vladimir Poutine.
Cela peut sembler fou, mais c'est vrai. Par exemple, les autorités touristiques prévoient de développer des circuits touristiques dans les régions où Poutine aime se détendre, car il y a une forte demande pour visiter des lieux déjà visités par le chef de l'État.
Depuis 2000, Poutine passe ses vacances dans plusieurs régions de Russie. Certaines d'entre elles, comme Krasnaya Polyana ou la côte de la mer Noire, sont en effet devenues les destinations les plus populaires auprès des Russes.
D'autres, comme la station de ski d'Abzakovo, sont devenus des points d'attraction immédiatement après la visite du président, mais ont ensuite retrouvé leur niveau de popularité antérieur.
Enfin, il y a la Sibérie, où le trafic touristique n'a pas encore connu d'augmentation particulière, principalement en raison de l'éloignement, de la logistique complexe et, par conséquent, du coût élevé du voyage.
Néanmoins, l'attention de Poutine contribue à la croissance de la popularité du tourisme intérieur en Russie. C'est du moins ce que pensent les autorités touristiques locales.
L'essor de la station de ski d'Abzakovo
Comme mentionné ci-dessus, un exemple de l'effet "présidentiel" positif sur le tourisme intérieur russe est la station de ski d'Abzakovo.
Abzakovo a connu un boom en 2000, lorsque Vladimir Poutine s'y est rendu après l'inauguration. La station a immédiatement fait face à une augmentation de sa popularité et a commencé à s'étendre - ils ont construit de nouvelles remontées mécaniques et de nouvelles pistes, ainsi que de nouveaux hôtels.
S'il est vrai qu'après la crise de 2007 (et la dernière visite de Poutine en 2003), la station a connu une baisse de la demande, elle s'est recréée dans les années 2010 et, grâce notamment au lancement d'un train électrique à grande vitesse au départ d'Ufa, elle figure à nouveau parmi les destinations hivernales russes les plus populaires.
La fièvre olympique
C'est à Sotchi et à Krasnaya Polyana que Poutine a accordé le plus d'attention. La reconstruction de Sotchi et d'Adler pour les Jeux olympiques d'hiver de 2014 et la construction d'un groupe de montagnes à partir de zéro ont été l'un des principaux projets de construction du président lorsqu'il était à la tête de l'État.
Cela fait maintenant sept ans que Poutine skie dans les stations locales, tandis que pendant l'été, il passe du temps dans sa résidence de Sotchi - Bocharov Ruchey - qui attire évidemment beaucoup d'attention.
Malgré les nombreuses controverses entourant les Jeux olympiques, la station a commencé à prendre de l'ampleur assez rapidement et est presque immédiatement devenue l'une des stations de ski les plus populaires de Russie.
La région a largement bénéficié de cette popularité depuis lors, ayant enregistré une hausse de 5 millions de visiteurs à 6,2 millions en l'espace de 5 ans entre 2014 et 2019. Par conséquent, une augmentation significative des revenus a également été enregistrée.
Les voyages de Poutine dans la taïga
Avant l'achèvement de nombreux projets de construction à Sotchi, Poutine a commencé à explorer la taïga. L'un des premiers d'une série de reportages photo sur les vacances du président était un reportage sur un voyage à Tuva et en Khakassie à l'été 2013. Ensuite, Poutine a passé des vacances sur le lac Tokpak-Khol et est retourné dans la taïga à de nombreuses reprises, même en 2021.
L'"effet Poutine" sur les deux destinations susmentionnées était assez clair, mais la Sibérie est sans aucun doute une noix plus dure à casser, compte tenu également du fait que, par exemple, Tuva est le pire endroit pour passer des vacances en Russie selon de nombreux experts.
La raison en est principalement la faiblesse des infrastructures et le manque d'offre. Dès la même année, le chef de la république a vu le potentiel du tourisme : il a commencé à moderniser l'aéroport et s'est adressé à M. Poutine en lui demandant de donner une instruction distincte sur le développement du tourisme à Touva.
En conséquence, Tuva a décidé de développer le secteur d'une manière éprouvée - en regroupant les installations touristiques en un cluster.
En 2020, le projet de cluster VisitTuva.ru est apparu, comprenant le centre touristique multifonctionnel de Chagytai, le complexe de ski Taiga, le complexe de Dus-Khol et les centres de pêche sous licence des districts de Kaa-Khem et Chaa-Khol.
Les autorités locales s'attendent à ce que d'ici la fin de l'année 2021, 78 mille touristes se rendent à Touva, soit près de 90% de plus qu'en 2020. Soulignant ainsi une fois de plus l'"effet Poutine" sur le tourisme intérieur en Russie.
