L'élection de Hassan Rouhani en Iran a créé de grands espoirs pour l'industrie du tourisme. Les croyances plus modérées de Rouhani devraient suffire à encourager le ministère des affaires étrangères à lever son interdiction contre les voyages dans le pays du Moyen-Orient, et les Britanniques auront l'occasion d’y voyager de nouveau.
Le désir de Rouhani de construire des ponts avec l'Occident est encourageant pour les voyagistes et pour deux opérateurs en particulier (Wild Frontiers et World Expeditions) ont exprimé l'espoir que son élection verra un regain de confiance en Iran comme une destination touristique pour la Grande-Bretagne.
Le Directeur général Jonny Bealby de Wild Frontiers a indiqué qu'il croit qu'il existe un soutien écrasant pour la réforme en Iran, mais comme il est encore tôt, il reste à voir comment Rouhani se conduira en tant que président. Il poursuivit en disant qu'il ferait bien de se rappeler que les espoirs de Rouhani pour son pays devront encore être approuvé par l'ayatollah Ali Khamenei, le guide suprême de l'Iran. Bealby a également exprimé l'espoir que l'élection d'un nouveau président favorisera la perception de l'Iran comme le pays le plus aimable avec les touristes.
Comme l'une des plus anciennes civilisations du monde, l'Iran dispose d'attractions touristiques comme la capitale du 6ème siècle de l'ancien empire de Perse, Persepolis, Shiraz, la ville des poètes, et Ispahan, la maison de l'architecture islamique. À un moment donné au cours des années 1960 Téhéran été considérée comme l'une des plus belles et exotiques destinations, mais pour une très courte période. Historiquement les randonneurs britanniques ont apprécié de s’aventurer à travers l'Iran sur leur chemin vers l'Inde, le long de ce qu'on a appelé le «Hippy Trail ».
La révolution islamique de 1979 a provoqué les touristes britanniques à éviter l’Iran, et les tensions politiques depuis lors, ont été responsable d'un manque continu d'intérêt, en particulier pendant la présidence de Mahmoud Ahmadinejad, le prédécesseur intransigeante de M. Rouhani.
Le ministère des affaires étrangères a émis des avertissements sévères contre toute forme de voyage en Iran, citant les cas de détentions aléatoires des ressortissants britanniques en 2010 et 2011. La fermeture de l'ambassade britannique à Téhéran après l'attaque criminelle le 29 Novembre, les manifestations de 2011 ont été considérées comme une raison suffisante de croire qu'il y avait encore un risque élevé de danger pour les visiteurs britanniques.
Dans sa tentative de rassurer, Bealby a avisé que l'environnement en Iran est beaucoup plus calme aujourd'hui, et qu'il estimait que le pays tout entier ne doit pas être sous une interdiction à la suite des événements survenus à Téhéran. Son entreprise fait pression pour obtenir au moins une levée partielle de l'interdiction par le ministère des affaires étrangères.
Le directeur de la branche du Royaume Uni de World Expeditions Gordon Steer a déclaré que les visites en Iran avaient été suspendues par son entreprise en attendant l'approbation du Bureau des Affaires étrangères du voyage en Iran, mais avait l'espoir que cela arriverait bientôt.
Il a ensuite exprimé le désir de l'Iran d’améliorer la situation dans la foulée de la récente élection, et a déclaré que son entreprise allait reprendre les visites une fois que le ministère des Affaires étrangères aura levé l'interdiction actuelle. Il s'est empressé d'ajouter que ceux qui voyagent en Iran avec World Expeditions avait trouvé les gens très accueillants, et ont été frappés par la beauté stupéfiante et la culture fascinante que l’Iran est capable d’offrir.